شما یک شبه ویروسی می شوید. حالا چگونه ثروتمند می شوید؟

در داخل صنعت کلبه تازه کار کمک می کند تا تأثیرگذار درآمد کسب کنند.

توسط ربکا جنینگز rebexxxxa 25 ژانویه 2022 ، 9:00 صبح EST

این داستان را به اشتراک بگذارید

• این را در فیس بوک به اشتراک بگذارید
• این را در توییتر به اشتراک بگذارید
•  

تمام گزینه های اشتراک گذاری را برای: شما یک شبه ویروسی می کنید. حالا چگونه ثروتمند می شوید؟

ربکا جنینگز خبرنگار ارشد است که بسترهای اجتماعی ، تأثیرگذار و اقتصاد خالق را پوشش می دهد. او از زمان معرفی در ایالات متحده در سال 2018 در مورد Tiktok گزارش داده است.

مونیک بلک ، یک تأثیرگذار مد 27 ساله از دیترویت ، احتمالاً اگر این توییتر نباشد ، هیچ سرنخی برای شارژ مارک ها نخواهد داشت. او چندین بار در اینستاگرام ویروسی شده است و به دلیل سرگرمی ، مرسوم ، مد روز و به علاوه فیلم های سبک لباس ، و می خواست بفهمد که چگونه 100000 دنبال کننده Tiktok خود را به یک حرفه تبدیل می کند ، در حالی که این همه گیر به عنوان یک متخصص زیبایی ایستاده است. او به یک برنامه مربیگری شغلی برای زنان رنگ آمیزی شد و بعداً با یک مدیر استعدادیابی انگلیس که راهنمای غیر رسمی برای تأثیرگذاری بر 101 را به او آموخت ، مطابقت داشت.

ثبت نام در Newslett ER Vox

هر هفته ما بهترین ها را از تیم فرهنگ Vox برای شما ارسال خواهیم کرد ، به علاوه نسخه ویژه فرهنگ اینترنتی توسط ربکا جنینگز در روزهای چهارشنبه. اینجا ثبت نام کنید.

برای یک صنعت پرشور ، مکان های بسیار کمی وجود دارد که سازندگان محتوای مشتاق می توانند در مورد جزئیات دقیق تر کار خود به طور عمومی صحبت کنند. این یک تعادل ظریف است و زندگی خود را برای مصرف دیگران انجام می دهد ، سپس ارزش خود را در بازار عمومی مورد توجه محاسبه می کنید. در حالی که بیشتر تأثیرگذار دارای چندین جریان درآمد هستند - به اشتراک گذاری پیوندهای وابسته ، درآمدزایی از صندوق های خالق ، راه اندازی مشاغل خود یا شروع یک سرویس اشتراک - تا کنون محبوب ترین حمایت مالی برند است ، که در آن یک شرکت برای ترویج یا گنجانیدن یک تأثیرگذار می پردازدمحصول آنها

هنگامی که آنها برای اولین بار شروع به کار کردند ، تأثیرگذار تازه کار به طور معمول هیچ فریم مرجع برای پرداخت چنین خدماتی برای چنین خدماتی ندارند: یک فیلم 30 ثانیه ای Tiktok ، یک داستان اینستاگرام ، یک سری از سه پست در دو ماه ، هرچه ممکن است باشد. و در صنعتی که در مورد آسپیراسیون و حسادت پیش بینی شده است ، همه چیز می تواند کثیف شود: اگر نایک کفش ورزشی رایگان را برای شما ارسال کند ، آیا هنوز هم کفش را به این امید که شرکت در آینده به شما پرداخت کند ، ارسال می کنید؟اگر بدانید که تأثیرگذار دیگری برای همان کار به طور قابل توجهی بیشتر پرداخت می شود ، چه کاری انجام می دهید؟اگر یک برند شش ماه طول می کشد تا به شما پرداخت کند اما NDA را امضا کرده اید ، به کجا می روید؟

در سالهای اخیر ، یک صنعت کلبه در مورد مشکل محاسبه ارزش تأثیرگذار ، که تخمین زده می شود بیش از 50 میلیون در سطح جهان باشد ، تشکیل شده است. برخی از آنها به شکل حساب های اینستاگرام فراخوانی شده اند که مانند شبکه های زمزمه برای سازندگان عمل می کنند ، مانند Nown NownluencerPayGap و brands_behaving_badly. ده ها تن از "بازارهای خالق" در تلاش برای اتصال تأثیرگذار با مارک هایی که ممکن است آنها را استخدام کنند ، با نام هایی مانند Upfluence یا Creatoriq بوجود آمده اند. حتی اتحادیه های تأثیرگذار نیز به وجود آمده اند: شورای تأثیرگذار آمریکا در ایالات متحده و اتحادیه خالق در انگلستان ، در حالی که SAG-AFTRA اکنون به سازندگان اجازه می دهد تا بپیوندند. از سال گذشته ، دو سیستم عامل در حال رقابت برای تبدیل شدن به "Glassdoor برای تأثیرگذار" هستند: f *** شما به من می پردازید ، که توسط یک خالق محتوا و یک دانشمند داده فیس بوک تأسیس شده است ، و اکنون کلارا ، که توسط کریستن نینو دو گوزمن تأسیس شده است ، کهپیش از این در مشارکت های خالق در اینستاگرام ، پینترست و اخیراً Tiktok کار کرده است.

Nino de Guzman ، 31 ساله ، کلارا را در 14 ژانویه به عنوان یک سرویس Glassdoor-Meets-Linkedin راه اندازی کرد که در آن سازندگان می توانند چقدر توسط مارک های خاص پرداخت شده اند ، خواه این پرداخت ها به موقع باشد ، و تجربه کار با آنها چیست. بررسی ها ناشناس هستند ، اما تأثیرگذار همچنین می توانند پروفایل های عمومی بسازند که به عنوان کیت رسانه ای برای نشان دادن مارک ها عمل می کنند.

نینو دو گوزمن توضیح می دهد: "این کلاس جدید از سازندگان وجود دارند که یک شبه به ستم می روند ، و آنها کسانی هستند که تمایل به تحمل بیشترین رنج را دارند زیرا اصلاً از صنعت آگاهی ندارند."اکنون تعداد بیشتری از افراد خود را از هر زمان دیگری سازندگان محتوا می نامند ، بخشی از آن به دلیل همه گیر و "استعفای بزرگ" کارمندان سرخورده ، و بخشی از آن به دلیل ظهور برنامه هایی مانند Tiktok که در غیر این صورت یک فرد عادی می تواند انفجار پیروان را به شدت ببیندبه سرعت. آنها کسانی هستند که شما اغلب می بینید که محصولات ناخواسته (چراغ های کهکشان اقیانوس ، راه حل های سفید پوستی ، از مارک های سایه بان) را از مارک های سایه دار که به آنها چند صد دلار ارائه می دهند تا به مخاطبان خود بپردازند ، یا فروش ویروسی آنها را می بینند. در تلاش برای پول نقد سریع ارسال کنید.

"همه اساساً کارمندان قرارداد خود هستند و نرخ های خود را تعیین می کنند. اشلی هومر ، خالق 34 ساله شیوه زندگی در لس آنجلس می گوید ، من نمی دانستم چه چیزی را قیمت گذاری کنم. "وی پس از از دست دادن شغل خود در اوایل همه گیر ، شروع به ارسال بررسی شمع های معطر در اینستاگرام کرد و پاسخ های مشتاق زیادی را به دست آورد که بیشتر به آن تکیه داد. او اکنون در Tiktok به عنوان خالق با دقیق ترین صفحه گسترده بررسی شمع در تاریخ شناخته شده است.

هومر با بحث و گفتگو با سازندگان دیگر که در حدود 20،000 در اینستاگرام و 30،000 در Tiktok پیگیری های مشابهی داشتند ، از طرف مالی تأثیرگذار در مورد تأثیرگذار مطلع شد. او می گوید: "این تمام نکته رسانه های اجتماعی است: پیدا کردن جامعه شما."با این حال ، مانند تقریباً هر تأثیرگذار که در طول سالها با آنها صحبت کردم ، او در مورد نرخ های خود به طور عمومی بحث نمی کند."خیلی می تواند تغییر کند. اگر نرخ خود را بالا ببرید ، اگر فکر می کنند خیلی زیاد است ، می تواند مارک ها را از ارتباط با شما باز دارد. یا ممکن است همه این افراد را به شما پیام دهند که می گویند باید بیشتر باشد. "

مشاهده این پست در اینستاگرام

تمایل به دو پاسخ وجود دارد که تأثیرگذار می ترسند که مانع از بحث در مورد میزان پول می شوند."مردم نمی خواهند به اشتراک بگذارند ، زیرا پیروان آنها مانند آن خواهند بود ،" من نمی خواهم از شما حمایت کنم زیرا چگونه می توانید برای کاری که می کنید پول زیادی کسب کنید؟ "می گوید سیاه."اکثر مردم هنوز به میزان کار در آن احترام صفر دارند."ترس دیگر معکوس آن است: این که آنها از شارژ مارک های بسیار کم خجالت می کشند.

این داوری از طرفداران است که به سخت ترین هاسمر برخورد می کند. او یک سهامدار طبیعی است و می گوید که آیا در مورد زندگی خود در اینستاگرام ارسال می کند که آیا او از آن پول می گیرد یا نه ، اما گاهی اوقات می تواند با هزینه ای بیاید. به عنوان مثال ، یکی از پیروان ، پس از ابراز علاقه به پس انداز پول ، از او به دلیل خرید "میز قهوه ای خسته کننده" انتقاد کرد. از طرف تلنگر ، فرضیات متداول در مورد افرادی که زیر اینستاگرام بزرگ دارند که همیشه نگه نمی دارند وجود دارد. وی گفت: "مردم این تصویر از تأثیرگذار را دارند ، خواه 10،000 یا 100000 دنبال کننده داشته باشند ، که پول زیادی کسب می کنند. اما اینگونه برای بسیاری از افراد نیست ، بنابراین من سعی می کنم آن را تغییر دهم. "

Hosmer در درجه اول یک تأثیرگذار در سبک زندگی است: او عکس هایی از خانه رنگارنگ و با طعم و مزه لس آنجلس ، مجموعه لباس های ماکسی گل ، همسر و سگ آنها را به اشتراک می گذارد. بخشی از جذابیت پیروی از او ، شهوت در مورد دکوراسیون داخلی و عکس های زیبا ، تصور اینکه زندگی او چیزی جز جذاب و دنج نیست. این سؤال که چقدر او برای این کار پرداخت می شود ، بسیار مناسب است: این سؤالات شرایط زندگی او را در نظر نمی گیرد ، مانند این واقعیت که او یک شوهر با شغل پردرآمد با بیمه درمانی خوب دارد. و به اشتراک گذاشتن جزئیات حساب بانکی وی ، از این طریق زندگی خود را بیشتر به قضاوت دیگران باز می کند ، می تواند به طور متناقض آن را با ارزش کمتر کند.

"من مارک های لوکس به من گفته اند که بودجه ندارند و من دوست دارم ، شما به معنای واقعی کلمه 1000 دلار کیف پول می فروشید"

بلک توضیح می دهد: "شما باید قبل از اینکه بتوانید عرفان را به عنوان یک تأثیرگذار خراب کنید ، خود را بسازید.""شما باید مردم را به این شکل برسانید ،" من می خواهم تو باشم "، و بعد می توانید مثل این باشید ،" خوب ، بله ، پدر من برای آپارتمان من می پردازد. "که مایه تاسف است. "

شکاف دستمزد بین بالاترین سطح تأثیرگذار که به نام خانواده تبدیل شده اند و اکثریت قریب به اتفاق افرادی که از محتوای خود سود می برند ، نشانگر شکاف های مشابه در اقتصاد وسیع تر است و تعصبات مشابهی را به اشتراک می گذارد. بلک بسیاری از مارک ها را تماشا کرده است ، در تلاش برای اینکه خود را از تنوع بیشتر پشتیبانی کنند ، محصولات رایگان را به سازندگان رنگ و سازندگان به علاوه اندازه ارسال کنند ، اما به سازندگان سفید و با اندازه مستقیم پول واقعی پرداخت می کنند تا همان محصولات را ارائه دهند. وی گفت: "دوستان لاغر من در داستان خصوصی خود پست می کنند و می گویند که چنین برند و چنین چیزی برای آخرین پست خود 3000 دلار به آنها پرداخت کرده است ، و سپس آن شرکت به من می رسد و به من می گوید که بودجه ندارند ، آنها فقط می خواهندبه من محصولات بدهید. ""من مارک های لوکس به من گفته اند که بودجه ندارند و من دوست دارم ، شما به معنای واقعی کلمه 1000 کیف پول می فروشید."

Lissette Calveiro بنیانگذار نفوذ با Impact ، یک شرکت مربیگری و مشاوره تأثیرگذار است که از جمله موارد دیگر ، به سازندگان کمک می کند تا نرخ خود را برای برخی از کارهای برند تعیین کنند. Calveiro توضیح می دهد ، چهار عنصر اصلی برای فرمول وجود دارد ، اولین مورد تحویل یا محتوای واقعی یک برند می خواهد شما را بسازد. او می گوید: "یک استاندارد وجود دارد که شما باید 1 تا 5 درصد از اندازه پیروان خود را [در هر پست] شارژ کنید ، و این مکان خوبی برای شروع است."دوم شرایط استفاده ، یا چگونه و تا چه مدت شرکت می تواند از کار شما استفاده کند ، و سوم انحصاری بودن است ، یا اینکه این تأثیرگذار مجاز به همکاری با هر یک از رقبای این برند برای مدت زمان مشخصی نیست (در این صورت ، در این صورت ،هزینه اضافی را شارژ کنید). در آخر جدول زمانی ، یا چه مدت یا چه مدت تلاش برای تولید محتوا انجام می شود ، که این شامل هزینه های تولید نیز می شود.

با این حال ، سازندگان از صحبت کردن در مورد این نرخ ها دلسرد می شوند ، با این حال ، اغلب از طریق توافق نامه های عدم توافق که صریحاً مانع از انجام این کار می شود. اما قاب بندی "شرکت های شیطانی در مقابل تأثیرگذار فقیر" کاملاً داستان را بیان نمی کند. نینو دو گوزمن می گوید: "این لزوماً مانند این نیست که مارک ها قصد مخرب دارند.""این است که هیچ یک از طرف ها واقعاً نمی دانند که چگونه این کار را قیمت گذاری کنند زیرا نرخ ها در همه جا قرار دارند. به آنها بودجه داده می شود و از سازندگان می پرسند ، "چه چیزی می خواهید پرداخت شوید؟"برای شارژ.

تغییر شکل دهنده مالی تأثیرگذار یک تجارت پرسود را اثبات کرده است. Calveiro پس از گذراندن حرفه خود در پیشرو در زمینه بازاریابی خالق در آژانس های تبلیغاتی مانند Havas و Ogilvy ، در دسامبر سال 2018 تأثیر را با Impact آغاز کرد. در سال 2019 ، این شرکت حدود 60،000 دلار جمع کرد. در سال 2021 ، Calveiro می گوید 450،000 دلار درآمد کسب کرده اند. به نظر می رسد استارت آپ هایی که هدف آنها آموزش سازندگان و مارک ها هستند ، فقط رشد می کنند.

تأثیرگذاری هنوز یک کار رویایی برای بسیاری از افراد است ، اما این چیزی نیست که بتوانید از آن استفاده کنید. نوزادان می توانند تأثیرگذار باشند. سگها هم می توانندهیچ کس به شما نمی گوید چگونه این کار را انجام دهید. شما رئیس نداریددر نهایت ، جزایر دیجیتال که برای توجه ما به رقابت می پردازند ، بسیاری از آنها بدون راهنمایی کسی که ممکن است بهتر بداند ، هستند.

این چیزی است که مونیک بلک می خواهد برندها بفهمند. او می گوید: «اینها دختران جوانی هستند که ممکن است سواد مالی نداشته باشند و قدر خود را ندانند. و اگر شما یک مدیر شبکه های اجتماعی 28 ساله هستید و می دانید که می توانید 300 دلار اضافی به آنها پیشنهاد دهید؟فقط انجامش بدهزیرا به معنای واقعی کلمه به شما آسیبی نمی رساند."

این ستون ابتدا در خبرنامه The Goods منتشر شد. در اینجا ثبت نام کنید تا نسخه بعدی را از دست ندهید، به علاوه اخبار انحصاری دریافت کنید.

روزنامه نگاری Vox رایگان است زیرا ما معتقدیم که همه افراد شایسته درک دنیایی هستند که در آن زندگی می کنند. این نوع دانش به ایجاد شهروندان، همسایگان، دوستان، والدین، مصرف کنندگان و مباشران بهتر این سیاره کمک می کند. خلاصه اینکه تفاهم به درد همه می خورد. امروز می توانید با دادن یک هدیه مالی به Vox به این ماموریت بپیوندید. پشتیبانی Reader کمک می کند تا کار ما برای همه رایگان بماند. آیا به ما میپیوندی؟