SEO - بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

سئو مخفف "بهینه سازی موتور جستجو" است. به عبارت ساده ، سئو به معنای فرایند بهبود وب سایت شما برای افزایش دید خود در گوگل ، مایکروسافت بینگ و سایر موتورهای جستجوگر هر زمان که افراد در جستجوی آن هستند:

• محصولاتی که می فروشید
• خدمات Yoru ارائه می دهد.
• اطلاعات مربوط به موضوعاتی که در آن تخصص و/یا تجربه عمیقی دارید.

هرچه صفحات شما در نتایج جستجو بهتر باشد ، احتمال پیدا کردن و کلیک روی آنها بیشتر است. در نهایت ، هدف از بهینه سازی موتور جستجو کمک به جذب بازدید کنندگان وب سایت است که مشتری ، مشتری یا مخاطبی می شوند که همچنان به عقب برگردد.

آنچه در این راهنما یاد خواهید گرفت:

• چگونه SEO با SEM و PPC متفاوت است
• چرا سئو مهم است
• انواع و تخصص های سئو
• چگونه سئو کار می کند
• نحوه یادگیری سئو

SEO با SEM و PPC چگونه متفاوت است؟

SEM و PPC دو اصطلاح مشترک دیگر هستند که در اینجا در مورد زمین های جستجو در مورد بسیاری از موارد در اینجا می خوانید و در جامعه بازاریابی بزرگتر جستجو می شنوید.

در ادامه بخوانید تا در مورد هر دو اصطلاح و نحوه ارتباط آنها با SEO بیشتر بدانید.

سئو در مقابل سام

SEM مخفف بازاریابی موتور جستجو است - یا همانطور که بیشتر شناخته شده است ، بازاریابی جستجو.

بازاریابی جستجو نوعی بازاریابی دیجیتال است. این یک اصطلاح چتر برای ترکیبی از فعالیت های SEO و PPC به منظور هدایت ترافیک از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پرداخت شده است.

به عبارت ساده ، بازاریابی جستجو فرایند به دست آوردن ترافیک و دید از موتورهای جستجو از طریق تلاش های پرداخت شده و بدون پرداخت است.

بنابراین SEO و SEM چگونه متفاوت هستند؟از نظر فنی آنها متفاوت نیستند-سئو به سادگی نیمی از SEM است:

• SEO = رانندگی ترافیک ارگانیک از موتورهای جستجو.
• SEM = رانندگی ترافیک ارگانیک و پرداخت شده از موتورهای جستجو.

اکنون ، این جایی است که همه چیز کمی گیج کننده می شود.

امروز ، بسیاری از افراد از SEM با PPC استفاده می کنند (که در بخش بعدی درباره آن صحبت خواهیم کرد).

به نظر می رسد این ایده سئو را زیر پا می گذارد. با این حال ، SEO بازاریابی است ، دقیقاً مانند PPC بازاریابی است.

در اینجا بهترین راه برای فکر کردن در مورد SEO و SEM است:

تصور کنید SEM یک سکه است. سئو یک طرف آن سکه است. PPC در سمت تلنگر است.

SEO در مقابل PPC

PPC مخفف پرداخت هر کلیک است-نوعی بازاریابی دیجیتالی که در آن تبلیغ کنندگان هر زمان که یکی از تبلیغات آنها کلیک می شود ، شارژ می شود.

در اصل ، تبلیغ کنندگان به کلمات کلیدی یا عباراتی خاص پیشنهاد می کنند که می خواهند تبلیغات آنها در نتایج موتور جستجو ظاهر شود. هنگامی که یک کاربر در جستجوی یکی از آن کلمات کلیدی یا عبارات است ، تبلیغ تبلیغ کننده در بین نتایج برتر ظاهر می شود.

بنابراین، اگر بازاریابی جستجو را به عنوان یک سکه در نظر بگیریم، سئو و PPC دو روی یک سکه هستند - سئو طرف بدون پرداخت است، PPC طرف پرداختی است.

نکته کلیدی دیگر: مهم است که هرگز آن را به عنوان "SEO در مقابل PPC" در نظر نگیرید (یعنی کدام یک بهتر است) زیرا اینها کانال های مکمل هستند. این یک سوال یک یا یا نیست - همیشه هر دو را انتخاب کنید (تا زمانی که بودجه شما اجازه می دهد).

همانطور که قبلا ذکر کردیم، اصطلاحات SEM و PPC در صنعت به جای یکدیگر استفاده می شوند. با این حال، این مورد در اینجا در سرزمین موتورهای جستجو صادق نیست.

هر زمان که «SEM» را ذکر می کنیم، به این دلیل است که هم به SEO (جستجوی ارگانیک) و هم PPC (جستجوی پولی) اشاره می کنیم.

اگر کنجکاو هستید در مورد تاریخچه ای که در پس آن وجود دارد که چگونه "SEM" در کنار سئو به معنای "PPC" درآمد، می توانید در این مقاله ها عمیق تر شوید:

• چگونه ویکی پدیا PPC/جستجوی پولی را به SEM تبدیل کرد؟
• آیا SEM = SEO + CPC هنوز اضافه می شود؟

چرا سئو مهم است؟

سئو یک کانال بازاریابی مهم است. اول و مهمتر از همه: جستجوی ارگانیک 53 درصد از کل ترافیک وب سایت را ارائه می دهد.

این یکی از دلایل بزرگی است که پیش بینی می شود صنعت سئو جهانی تا سال 2028 به 122. 11 میلیارد دلار برسد. سئو نتایج واقعی کسب وکار را برای برندها، مشاغل و سازمان ها در هر اندازه ای به ارمغان می آورد.

هر زمان که مردم می خواهند به جایی بروند، کاری انجام دهند، اطلاعاتی بیابند، تحقیق کنند یا محصول/خدمتی بخرند - سفر آنها معمولاً با جستجو آغاز می شود.

اما امروزه جستجو به طرز باورنکردنی تکه تکه شده است. کاربران ممکن است در موتورهای جستجوی وب سنتی (مانند گوگل، مایکروسافت بینگ)، پلتفرم های اجتماعی (مانند YouTube، TikTok) یا وب سایت های خرده فروشی (مانند آمازون) جستجو کنند.

در واقع، 61 درصد از خریداران آنلاین ایالات متحده، جستجوی محصول خود را در آمازون شروع می کنند، در مقایسه با 49 درصد که از موتور جستجویی مانند گوگل شروع به کار می کنند. همچنین نکته ای از همان تحقیق:

• 32٪ در Walmart. com شروع می شود.
• 20 درصد از یوتیوب شروع می شود.
• 19٪ از فیس بوک شروع می شود.
• شروع 15% در اینستاگرام.
• 11٪ در TikTok شروع می شود.

هر سال تریلیون ها جستجو انجام می شود. جستجو اغلب منبع اصلی ترافیک برای وب سایت ها است، که باعث می شود «دوستانه موتور جستجو» در هر پلتفرمی که مردم می توانند نام تجاری یا کسب وکار شما را جستجو کنند، ضروری است.

معنی همه اینها این است که بهبود دید شما و رتبه بالاتر در نتایج جستجو نسبت به رقبای شما، می تواند تاثیر مثبتی بر نتیجه شما داشته باشد.

سئو همچنین بسیار مهم است زیرا صفحات نتایج موتور جستجو (یا SERP) فوق العاده رقابتی هستند - پر از ویژگی های جستجو (و تبلیغات PPC). ویژگی های SERP عبارتند از:

• پانل های دانش
• قطعه های ویژه
• نقشه ها.
• تصاویر.
• فیلم های.
• خبرهای برتر (اخبار).
• مردم همچنین می پرسند.
• چرخ فلک ها

یکی دیگر از دلایلی که سئو برای مارک ها و مشاغل بسیار مهم است: برخلاف سایر کانال های بازاریابی ، کار خوب SEO پایدار است. هنگامی که یک کمپین پرداخت شده به پایان می رسد ، ترافیک نیز انجام می شود. ترافیک از ترافیک رسانه های اجتماعی در بهترین حالت غیر قابل اعتماد است - و بخشی از آنچه در گذشته بوده است.

سئو پایه و اساس بازاریابی جامع است ، جایی که هر کاری که شرکت شما انجام می دهد مهم است. پس از درک اینکه کاربران شما چه می خواهند ، می توانید آن دانش را در سراسر خود پیاده سازی کنید:

• کمپین ها (پرداخت شده و ارگانیک).
• محتوای وب سایت
• خصوصیات رسانه های اجتماعی.

SEO کانال است که ترافیک مورد نیاز شما برای دستیابی به اهداف کلیدی تجاری (به عنوان مثال ، تبدیل ، بازدید ، فروش) را هدایت می کند. همچنین اعتماد به نفس ایجاد می کند - وب سایت که به خوبی رتبه بندی می شود ، به طور کلی معتبر یا قابل اعتماد در نظر گرفته می شود ، که عناصر اصلی هستند که Google می خواهد با رتبه های بهتر پاداش دهد.

انواع سئو

سه نوع سئو وجود دارد:

• سئو فنی: بهینه سازی جنبه های فنی یک وب سایت.
• SEO در سایت: بهینه سازی محتوا در یک وب سایت برای کاربران و موتورهای جستجو.
• SEO خارج از سایت: ایجاد دارایی های برند (به عنوان مثال ، افراد ، مارک ها ، ارزش ها ، چشم انداز ، شعارها ، عکس های صید ، رنگ) و انجام کارهایی که در نهایت باعث افزایش آگاهی و شناخت برند می شود (به عنوان مثال ، نشان دادن و رشد تخصص ، اقتدار و اعتماد به نفس خود) و تولید تقاضا.

شما کنترل 100 ٪ بر محتوا و بهینه سازی فنی را حفظ می کنید. این همیشه در مورد خارج از سایت صادق نیست (شما نمی توانید پیوندها از سایت های دیگر را کنترل کنید یا اینکه سیستم عامل هایی که به آنها متکی هستید که در پایان خاموش شوید یا تغییر اساسی ایجاد کنید) ، اما این فعالیت ها هنوز بخش مهمی از این تثلیث موفقیت آمیز است.

SEO را به عنوان یک تیم ورزشی تصور کنید. شما برای پیروزی به یک جرم و دفاع قوی نیاز دارید - و به طرفداران نیاز دارید (a. k. a. ، مخاطب). بهینه سازی فنی را به عنوان دفاع ، بهینه سازی محتوا به عنوان جرم خود و بهینه سازی خارج از سایت به عنوان راه هایی برای جذب ، تعامل و حفظ یک طرفداران وفادار فکر کنید.

بهینه سازی فنی

بهینه سازی عناصر فنی یک وب سایت برای موفقیت سئو بسیار مهم و اساسی است.

این همه با معماری شروع می شود - ایجاد وب سایتی که توسط موتورهای جستجو می تواند خزیده و ایندکس شود. همانطور که گری ایلیز ، تحلیلگر روندهای Google ، یک بار آن را در یک Reddit AMA قرار داد: "آن سایت لعنتی را خزنده کنید."

شما می خواهید موتورهای جستجو را برای کشف و دسترسی به تمام مطالب موجود در صفحات خود آسان کنید (یعنی متن ، تصاویر ، فیلم ها). عناصر فنی در اینجا چه اهمیت دارند: ساختار URL ، ناوبری ، پیوند داخلی و موارد دیگر.

تجربه همچنین یک عنصر مهم بهینه سازی فنی است. موتورهای جستجو بر اهمیت صفحاتی که به سرعت بارگیری می شوند تأکید می کنند و تجربه کاربری خوبی را ارائه می دهند. عناصری مانند وب ویتامان اصلی ، دوستانه بودن و قابلیت استفاده موبایل ، HTTPS و جلوگیری از مزاحمت های مزاحم همه در سئو فنی.

منطقه دیگر بهینه سازی فنی داده های ساختاری (a. k. a. ، طرحواره) است. افزودن این کد به وب سایت شما می تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا محتوای شما را بهتر درک کرده و ظاهر شما را در نتایج جستجو تقویت کنند.

به علاوه ، خدمات میزبانی وب ، CMS (سیستم مدیریت محتوا) و امنیت سایت همه در SEO نقش دارند.

بهینه سازی محتوا

در سئو ، محتوای شما برای دو مخاطب اصلی بهینه سازی می شود: افراد و موتورهای جستجو. این بدان معنی است که شما محتوای مخاطبان خود را بهینه می کنید (واقعاً در صفحه) و همچنین آنچه موتورهای جستجو می بینند (کد).

هدف ، همیشه ، انتشار محتوای مفید و با کیفیت است. شما می توانید این کار را از طریق ترکیبی از درک خواسته ها و نیازها ، داده ها و راهنمایی های ارائه شده توسط Google انجام دهید.

هنگام بهینه سازی محتوا برای افراد ، باید اطمینان حاصل کنید که:

• موضوعات مربوطه را که تجربه یا تخصص دارید ، پوشش می دهد.
• شامل کلمات کلیدی مردم برای یافتن محتوا می شود.
• منحصر به فرد یا اصلی است.
• خوب نوشته شده و عاری از خطاهای دستوری و املایی است.
• به روز است ، حاوی اطلاعات دقیق است.
• شامل چندرسانه ای (به عنوان مثال ، تصاویر ، فیلم ها).
• بهتر از رقبای SERP شما است.
• قابل خواندن است - ساختار یافته است تا بتواند اطلاعاتی را که به اشتراک می گذارید ، برای افراد آسان کند (فکر کنید: زیرنویس ها ، طول پاراگراف ، استفاده از جسورانه/ایتالیایی ، لیست های سفارش داده شده/بدون نظارت ، سطح خواندن و غیره).

برای موتورهای جستجو ، برخی از عناصر کلیدی محتوای برای بهینه سازی عبارتند از:

• برچسب های عناوین
• شرح متا
• برچسب های هدر (H1-H6)
• تصویر alt متن
• Graph و کارت های توییتر را باز کنید

بهینه سازی خارج از سایت

چندین فعالیت وجود دارد که ممکن است به معنای سختگیرانه "سئو" نباشد ، اما با این وجود می تواند به طور غیرمستقیم در موفقیت سئو هماهنگ و کمک کند.

ایجاد پیوند (روند دستیابی به پیوندها به یک وب سایت) فعالیتی است که بیشتر با SEO خارج از سایت مرتبط است. از دریافت تعداد متنوعی از پیوندها که به وب سایت شما از وب سایت های مربوطه ، معتبر و قابل اعتماد اشاره می کنند ، می توان مزایای بزرگی (به عنوان مثال ، رتبه بندی ، ترافیک) به وجود آورد. Link Beatlity Beats Link مقدار - و مقدار زیادی از پیوندهای با کیفیت هدف است.

و چگونه آن پیوندها را دریافت می کنید؟انواع روشهای ارتقاء وب سایت وجود دارد که با تلاش SEO هم افزایی می کنند. این شامل:

• ساخت برند و بازاریابی برند: تکنیک هایی که برای تقویت شناخت و شهرت طراحی شده اند.
• روابط عمومی: تکنیک های روابط عمومی برای کسب لینک های ویراستاری طراحی شده است.
• بازاریابی محتوا: برخی از اشکال محبوب شامل ایجاد فیلم ، کتابهای الکترونیکی ، مطالعات تحقیقاتی ، پادکست ها (یا مهمان در پادکست های دیگر) و ارسال مهمان (یا وبلاگ نویسی مهمان) است.
• بازاریابی و بهینه سازی رسانه های اجتماعی: ادعا برند خود را بر روی همه سیستم عامل های مربوطه ، آن را به طور کامل بهینه کنید و محتوای مربوطه را به اشتراک بگذارید.
• مدیریت لیست: ادعای ، تأیید و بهینه سازی اطلاعات در مورد هر سیستم عامل که اطلاعات مربوط به شرکت یا وب سایت شما توسط جستجوگران ذکر شده و یافت می شود (به عنوان مثال ، دایرکتوری ها ، سایت های بررسی ، ویکی).
• رتبه بندی ها و بررسی ها: گرفتن آنها ، نظارت بر آنها و پاسخ دادن به آنها.

به طور کلی ، هنگام صحبت در مورد خارج از سایت ، شما در مورد فعالیت هایی صحبت می کنید که به طور مستقیم بر توانایی شما در رتبه بندی از دیدگاه کاملاً فنی تأثیر نمی گذارد.

با این حال ، دوباره ، هر کاری که برند شما انجام می دهد مهم است. شما می خواهید نام تجاری شما در هر جایی پیدا شود که افراد ممکن است شما را جستجو کنند. به همین ترتیب ، برخی از افراد سعی کرده اند "بهینه سازی موتور جستجو" را دوباره معرفی کنند تا در واقع به معنای "بهینه سازی تجربه جستجو" یا "جستجو در همه جا بهینه سازی" باشد.

تخصص های سئو

بهینه سازی موتور جستجو همچنین دارای چند زیر گروه است. هر یک از این مناطق تخصصی به روش خود با "سئو معمولی" متفاوت است ، به طور کلی نیاز به تاکتیک های اضافی و ارائه چالش های مختلف دارد.

پنج تخصص SEO شامل موارد زیر است:

• تجارت الکترونیک سئو: عناصر اضافی سئو شامل بهینه سازی صفحات دسته بندی ، صفحات محصول ، ناوبری صورت ، ساختارهای پیوند داخلی ، تصاویر محصول ، بررسی محصول ، طرحواره و موارد دیگر است.
• Enterprise SEO: این SEO در مقیاس گسترده است. به طور معمول این به معنای برخورد با یک وب سایت (یا چندین وب سایت/مارک) با 1 میلیون+ صفحه است - یا ممکن است براساس اندازه سازمان باشد (به طور معمول کسانی که میلیون ها یا میلیارد ها دلار درآمد در سال دارند). انجام شرکت نیز به طور معمول به معنای تأخیرهای تلاش برای به دست آوردن تغییرات سئو توسط تیم DEV و همچنین درگیری چندین ذینفع است.
• SEO بین المللی: این سئو جهانی برای مشاغل بین المللی - انجام سئو برای وب سایت های چند ساله یا چند زبانه - و بهینه سازی موتورهای جستجو بین المللی مانند Baidu یا Naver است.
• سئوی محلی: در اینجا، هدف بهینه سازی وب سایت ها برای دیده شدن در نتایج موتورهای جستجوی ارگانیک محلی با مدیریت و به دست آوردن بررسی ها و فهرست های کسب وکار است.
• سئوی اخبار: در اخبار، سرعت از اهمیت بالایی برخوردار است به ویژه اطمینان از اینکه در سریع ترین زمان ممکن وارد فهرست گوگل می شوید و در مکان هایی مانند گوگل دیسکاور، داستان های برتر گوگل و گوگل نیوز ظاهر می شوید. نیاز به درک بهترین روش ها برای دیوارهای پرداخت، صفحات بخش، داده های ساختاری خاص اخبار و موارد دیگر وجود دارد.

سئو چگونه کار می کند؟

اگر این صفحه را از طریق جستجوی Google پیدا کردید، احتمالاً [seo چیست] یا [seo] را در گوگل جستجو کرده اید.

این راهنما در Search Engine Land منتشر شده است، یک وب سایت معتبر با تخصص و تجربه زیاد در موضوع SEO (ما از سال 2006 همه تغییرات سئو، بزرگ و کوچک را پوشش می دهیم).

صفحه "SEO چیست" ما که در ابتدا در سال 2010 منتشر شد، 324203 لینک به دست آورده است.

به بیان ساده، این عوامل (و سایر عوامل) به این راهنما کمک کرده اند تا شهرت خوبی در موتورهای جستجو کسب کند، که به آن کمک کرده سال ها در رتبه 1 قرار گیرد. سیگنال هایی انباشته شده است که نشان می دهد معتبر و قابل اعتماد است و به همین دلیل استحقاق رتبه بندی را هنگام جستجوی سئو دارد.

اما بیایید سئو را به طور گسترده تر بررسی کنیم. به طور کلی، سئو واقعاً از طریق ترکیبی از موارد زیر کار می کند:

• افراد: فرد یا تیمی که مسئول انجام یا اطمینان از تکمیل کار سئو استراتژیک، تاکتیکی و عملیاتی است.
• فرآیندها: اقدامات انجام شده برای کارآمدتر کردن کار.
• فناوری: پلتفرم ها و ابزارهای مورد استفاده.
• فعالیت ها: محصول نهایی یا خروجی.

بسیاری از چیزهای دیگر بر نحوه عملکرد سئو تأثیر می گذارد. آنچه در ادامه می آید نگاهی سطح بالا به مهم ترین عناصر دانش و فرآیند است.

شش حوزه حیاتی، در ترکیب، باعث می شود سئو کار کند:

1. درک نحوه کار موتورهای جستجو

به سادگی، اگر می خواهید مردم کسب وکار شما را از طریق جستجو پیدا کنند - در هر پلتفرمی - باید فرآیندهای فنی پشت عملکرد موتور را بدانید - و سپس مطمئن شوید که تمام "سیگنال های" مناسب را برای تأثیرگذاری بر این دید ارائه می دهید.

وقتی در مورد موتورهای جستجوی وب سنتی مانند گوگل صحبت می کنیم، چهار مرحله جداگانه جستجو وجود دارد:

• خزیدن: موتورهای جستجو از خزنده ها برای کشف صفحات در وب با دنبال کردن پیوندها و استفاده از نقشه سایت استفاده می کنند.
• رندر: موتورهای جستجو با استفاده از اطلاعات HTML، جاوا اسکریپت و CSS ظاهر صفحه را ایجاد می کنند.
• نمایه سازی: موتورهای جستجو محتوا و ابرداده صفحاتی را که کشف کرده اند ، تجزیه و تحلیل می کنند و آنها را به یک پایگاه داده اضافه می کنند (اگرچه هیچ تضمینی در هر صفحه در وب سایت شما وجود ندارد).
• رتبه بندی: الگوریتم های پیچیده به سیگنال های مختلفی نگاه می کنند تا مشخص کنند که آیا یک صفحه مرتبط است و از کیفیت با اندازه بالا برای نشان دادن هنگام جستجوگران وارد یک پرس و جو می شود.

اما بهینه سازی برای جستجوی Google با بهینه سازی برای جستجوی سیستم عامل های دیگر مانند YouTube یا Amazon متفاوت است.

به عنوان مثال ، بیایید فیس بوک را در آنجا بگیریم که عواملی مانند نامزدی (لایک ، نظرات ، سهام و غیره) و افراد به ماده متصل هستند. سپس ، در توییتر ، سیگنالهایی مانند تعامل ، تعامل یا اعتبار نویسنده مهم هستند.

و موارد پیچیده تر: موتورهای جستجو به منظور ایجاد محتوای عناصر یادگیری ماشین را اضافه کرده اند - گفتن "این" یا "این" حتی باعث عملکرد بهتر یا بدتر شده است.

2. تحقیق

تحقیقات بخش مهمی از سئو است. برخی از اشکال تحقیقاتی که عملکرد سئو را بهبود می بخشد عبارتند از:

• تحقیقات مخاطبان: درک مخاطب یا بازار هدف خود مهم است. آنها چه کسانی هستند (یعنی جمعیت شناسی و روانشناسی آنها)؟نقاط درد آنها چیست؟آنها چه سؤالی دارند که می توانید پاسخ دهید؟
• تحقیقات کلمات کلیدی: این فرآیند به شما کمک می کند تا اصطلاحات جستجوی مرتبط و ارزشمند را که افراد در صفحات شما استفاده می کنند ، شناسایی و درج کنید - و درک کنید که تقاضا و رقابت چقدر برای این کلمات کلیدی رتبه بندی می شود.
• تحقیقات رقیب: رقبای شما چه کاری انجام می دهند؟قوت و ضعف آنها در چیست؟آنها چه نوع محتوا را منتشر می کنند؟
• تحقیقات برند/تجارت/مشتری: اهداف آنها چیست - و چگونه SEO می تواند به آنها در رسیدن به این اهداف کمک کند؟
• تحقیقات وب سایت: انواع ممیزی های سئو می توانند فرصت ها و مسائل مربوط به وب سایت را که از موفقیت در جستجوی ارگانیک جلوگیری می کند ، کشف کند. برخی از حسابرسی که باید در نظر بگیرند: سئو فنی ، محتوا ، مشخصات لینک و E-E-A-T.
• تجزیه و تحلیل SERP: این به شما کمک می کند تا قصد جستجو برای یک پرس و جو خاص را درک کنید (به عنوان مثال ، آیا آن تجاری ، معامله ای ، اطلاعاتی یا ناوبری است) و محتوایی را ایجاد کنید که احتمال کسب رتبه بندی یا دید بیشتر باشد.

3. برنامه ریزی

استراتژی سئو برنامه اقدام طولانی مدت شماست. شما باید اهداف خود را تعیین کنید - و برنامه ای برای چگونگی دستیابی به آنها.

به آن استراتژی سئو خود را به عنوان نقشه راه فکر کنید. مسیری که احتمالاً با گذشت زمان تغییر می کند و تکامل می یابد - اما مقصد باید روشن و بدون تغییر باقی بماند.

برنامه سئو شما ممکن است شامل مواردی مانند:

• تعیین اهداف (به عنوان مثال ، OKR ، هوشمند) و انتظارات (یعنی جدول زمانی/نقاط عطف).
• تعریف و تراز کردن KPI ها و معیارهای معنی دار.
• تصمیم گیری در مورد نحوه ایجاد و اجرای پروژه ها (داخلی ، خارجی یا ترکیبی).
• هماهنگی و برقراری ارتباط با ذینفعان داخلی و خارجی.
• انتخاب و اجرای ابزارها/فناوری.
• استخدام ، آموزش و ساخت یک تیم.
• تعیین بودجه
• اندازه گیری و گزارش در مورد نتایج.
• مستند سازی استراتژی و فرآیند.

4. ایجاد و اجرای

پس از انجام تمام تحقیقات ، وقت آن است که ایده ها را به عمل تبدیل کنیم. یعنی:

• ایجاد محتوای جدید: مشاوره به تیم محتوای خود در مورد اینکه چه محتوا باید ایجاد شود.
• توصیه یا اجرای تغییرات یا پیشرفتها در صفحات موجود: این می تواند شامل به روزرسانی و بهبود محتوا ، اضافه کردن پیوندهای داخلی ، شامل کلمات کلیدی/موضوعات/نهادها یا شناسایی راه های دیگر برای بهینه سازی بیشتر آن باشد.
• حذف محتوای قدیمی ، منسوخ یا کم کیفیت: انواع محتوایی که به خوبی رتبه بندی نمی شوند ، رانندگی در ترافیک را تبدیل می کنند یا به شما در رسیدن به اهداف سئو کمک می کنند.

5. نظارت و نگهداری

شما باید بدانید که چه موقع اشتباه پیش می رود یا در وب سایت شما شکسته می شود. نظارت بسیار مهم است.

شما باید بدانید که آیا ترافیک به یک صفحه بحرانی کاهش می یابد ، صفحات آهسته ، پاسخگو نمی شوند یا از این فهرست خارج می شوند ، کل وب سایت شما آفلاین می شود ، پیوندها شکسته می شوند یا هر تعداد دیگر از مشکلات فاجعه بار بالقوه.

6. تجزیه و تحلیل ، ارزیابی و گزارش در مورد عملکرد

اگر سئو را اندازه گیری نمی کنید ، نمی توانید آن را بهبود بخشید. برای تصمیم گیری در مورد داده های مربوط به سئو ، باید از آنها استفاده کنید:

• تجزیه و تحلیل وب سایت: برای جمع آوری داده های عملکرد ، ابزارهای تنظیم و استفاده از ابزارها (حداقل ابزارهای رایگان مانند Google Analytics ، کنسول جستجوی Google و ابزارهای Bing Webmaster) را تنظیم و استفاده کنید.
• ابزارها و سیستم عامل ها: بسیاری از سیستم عامل های "همه در یک" (یا سوئیت) وجود دارند که چندین ابزار را ارائه می دهند ، اما شما همچنین می توانید از تنها استفاده از ابزارهای SEO برای ردیابی عملکرد در کارهای خاص استفاده کنید. یا اگر منابع و هیچ یک از ابزارهای موجود در بازار دقیقاً همان چیزی را که می خواهید انجام ندهید ، می توانید ابزارهای خود را بسازید.

پس از جمع آوری داده ها ، باید در مورد پیشرفت گزارش دهید. می توانید گزارش ها را با استفاده از نرم افزار یا دستی ایجاد کنید.

گزارش عملکرد باید یک داستان را بیان کند و در فواصل زمانی معنی دار انجام شود ، به طور معمول در مقایسه با دوره های گزارش قبلی (به عنوان مثال ، سال گذشته). این به نوع وب سایت بستگی دارد (به طور معمول ، این ماهانه ، سه ماهه یا فاصله دیگری خواهد بود)

سئو در حال انجام است

سئو هرگز به پایان نمی رسد. موتورهای جستجو ، رفتار کاربر و رقبای شما همیشه در حال تغییر هستند. وب سایت ها با گذشت زمان تغییر و حرکت می کنند (و می شکند). محتوا بی نقص می شود. فرآیندهای شما باید بهبود یافته و کارآمدتر شوند.

خط پایین: همیشه چیزی وجود دارد که می توانید در آن نظارت کنید ، آزمایش کنید یا بهبود دهید. یا همانطور که بروس کلی بیان کرد: سئو فقط زمانی انجام می شود که گوگل تغییر چیزها را متوقف کند و تمام رقابت شما می میرد.

نحوه یادگیری سئو

اکنون که بیشتر در مورد سئو و چگونه کار می کنید - چگونه می توانید اطلاعات بیشتری کسب کنید؟

خواندن (یا اگر ترجیح می دهید ، تماشای یا گوش دادن به آن) آخرین اخبار ، تحقیق ، بهترین شیوه ها و سایر تحولات باید به یکی از عادت های منظم شما تبدیل شود ، خواه روزانه ، هفتگی یا ماهانه. شما همچنین باید برای حضور در حداقل یک یا دو رویداد در سال سرمایه گذاری کنید.

انتظارات و رفتار جستجوگران دائما در حال تحول هستند ، به این معنی که الگوریتم ها دائماً در حال تغییر هستند تا به کار خود ادامه دهند. این ، در ترکیب با پیشرفت های جدید در فناوری (به دنبال افزایش انفجاری چتپ در اواخر سال 2022 و افزودن ناگهانی AI تولیدی برای نتایج جستجو در سال 2023 نیست).

در اینجا برخی از منابع و نکات قابل اعتماد برای کمک به شما در رشد به عنوان یک حرفه ای سئو آورده شده است.

منابع سئو Mearch Engine Land

موتور جستجوگر زمین از سال 2006 SEO را پوشش می دهد. علاوه بر خبری که توسط کارمندان تحریریه ما نوشته شده است ، Engine Engine Land Publishing مقاله های گروه متنوعی از متخصصان موضوع را شامل می شود که شامل نکات مفید سئو ، تاکتیک ها ، روندها و تجزیه و تحلیل هستند.

ما مغرضانه هستیم ، اما ما به شدت پیشنهاد می کنیم برای دریافت خبرنامه ایمیل رایگان Engine Land که شامل مجموعه ای از آخرین اخبار SEO و بینش های هر روز هفته است ، ثبت نام کنید.

زمین جستجو همچنین دارای چندین دسته در موضوعات اختصاص داده شده به مناطق و سیستم عامل های خاص است که ممکن است مفید باشد:

• همه سئو
• بینگ سئو
• محتوای سئو
• سئو
• سئو
• Google: E-E-A-T
• به روزرسانی های الگوریتم Google
• کنسول جستجوی گوگل
• ویژگی های جستجوی گوگل
• ساختمان پیوند
• سئو محلی
• خبرنامه
• سئو فنی

راهنمای سرزمین موتور جستجو برای سئو

(یادداشت ویرایشگر: ما در حال حاضر این راهنما را به روز می کنیم ، با هدف این که فصل ها قبل از پایان مارس 2023 به طور کامل به روز شود.)

راهنمای Search Engine Land برای SEO شما را از طریق اصول بهینه سازی جستجو پیاده می کند تا بتوانید یک استراتژی محکم برای هدایت ترافیک ارگانیک به وب سایت خود تهیه کنید.

راهنمای ما این عوامل را در عمق بیشتری توضیح می دهد و نکات تاکتیکی متخصصان در مورد بهینه سازی موتور جستجو را برجسته می کند که به وب سایت شما کمک می کند تا بازدید کنندگان بیشتری را از جستجوی ارگانیک دریافت کند.

• فصل 1: انواع عوامل موفقیت موتور جستجو: این عوامل در داخل و خارج از سایت است که می تواند در رتبه بندی جستجوی شما تأثیر بگذارد. ما همچنین به عمودی های طاقچه در سئو و تاکتیک های سئو سمی برای جلوگیری از آن نگاه خواهیم کرد.
• فصل 2: فاکتورهای موفقیت در محتوا و موتور جستجو: این عناصر را در نظر داشته باشید تا محتوای با کیفیت بالا ایجاد کنید که موتورهای جستجو و مخاطبان هدف شما دوست دارند.
• فصل 3: معماری سایت و فاکتورهای موفقیت موتور جستجو: بیایید پشت صحنه برویم و به جنبه های سایت خود نگاه کنیم که دسترسی به موتورهای جستجو را آسان می کند و بر تجربه کاربر تأثیر می گذارد.
• فصل 4: کد HTML و فاکتورهای موفقیت موتور جستجو: برچسب های HTML و داده های ساختاری به سازماندهی اطلاعات در سایت شما کمک می کنند و به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما را درک کنند.
• فصل 5: اعتماد ، اقتدار ، تخصص و رتبه بندی جستجو: نحوه تعامل کاربران با سایت شما و همچنین شهرت و اقتدار آن ، به موتورهای جستجو کمک می کند تا تعیین کنند که آیا شایسته نمایش به کاربران است یا خیر.
• فصل ششم: پیوند و رتبه بندی در موتورهای جستجو: چرا بک لینک ها هنوز هم مهم هستند و آنچه آنها به موتورهای جستجو می گویند در مورد محتوای شما.
• فصل 7: رتبه بندی های شخصی سازی و جستجو موتور: این عناصر خاص کاربر مانند موقعیت مکانی و قصد هستند که می توانند بر نتایج کاربران تأثیر بگذارند.
• فصل 8: سموم و ضربات اسپم موتور جستجو: از سئو "میانبرها" مراقب باشید. گرفتار شدن با استفاده از این تاکتیک ها به طور بالقوه می تواند منجر به مجازات اقدام دستی شود یا حتی سایت شما را از شاخص جستجو حذف کند.
• فصل 9: در حال ظهور عمودی در جستجوی: جستجوی صوتی ، محلی ، تصویر و فیلم روشهای جدیدی را برای کاربران نشان می دهد تا آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند. در حالی که هر یک فرصت های ظریف را برای مارک ها فراهم می کنند ، آنها هنوز بر اساس اصول اساسی سئو بنا شده اند.

منابع سئو Google

• Google Search Essentials: در این راهنما ، Google در مورد الزامات فنی ، سیاست های اسپم و بهترین روشهای اصلی بحث می کند.
• با توجه به بهترین شیوه های Google ، راهنمای SEO Starter: مروری بر مبانی سئو.
• دستورالعمل های ارزیاب کیفیت جستجو: این سند توضیح می دهد که چگونه Google به رأی دهندگان انسانی آموزش می دهد تا با بررسی تجربه ، تخصص ، تخصص ، تخصص و اعتماد به نفس محتوا و وب سایت ها ، کیفیت نتایج جستجوی خود را ارزیابی کنند.

مهارت های سئو خود را توسعه دهید

یکی از بهترین راه های یادگیری سئو ، آزمایش است. تجربه دستی یکی از بهترین راهها برای پیشرفت مهارت های شما و عمیق تر دانش SEO است.

وب سایت های خود را بسازید - و آنها را در مورد موضوعاتی که به آنها علاقه مند هستید ، بسازید. تاکتیک ها و تکنیک های مختلف را امتحان کنید. ببینید چه چیزی کار می کند و چه چیزی نمی کند.

سئو به بسیاری از مهارت های دیگر نیاز دارد. در برخی از افراد در 13 مهارت اصلی سئو که برای موفقیت لازم دارید ، عمیق تر شوید.

راه دیگر برای پیشبرد حرفه شما با حضور در یک کنفرانس جستجو است. برنامه تیم های Land Engine Search سری کنفرانس Search Marketing Expo (SMX) را برنامه ریزی می کند ، که دارای یک آهنگ اختصاصی SEO است که به جنبه های مختلف سئو فرو می رود و برخی از بلندگوها و سخنرانی های عالی را ارائه می دهد. SMX Advanced در ماه ژوئن و SMX بعدی در ماه نوامبر برگزار می شود.

فراتر از آن ، چندین گزینه دیگر (رایگان و پرداخت شده) برای یادگیری سئو وجود دارد:

• وب سایت ها ، وبلاگ ها و انتشارات.
• کتاب و کتابهای الکترونیکی.
• فیلم های.
• پادکست ها
• وبینارها
• کنفرانس ها ، رویدادها و ملاقات ها.
• دوره های آموزشی.
• برنامه های آموزش و صدور گواهینامه.
• گروه ها (به عنوان مثال ، رسانه های اجتماعی ، Slack).
• خبرنامه ها
• به دنبال کارشناسان در رسانه های اجتماعی.
• انجمن ها

فقط مراقب باش. در حالی که بسیاری از منابع قابل اعتماد وجود دارد ، شما (یا مشتری های خود) در بعضی از موارد اطلاعات SEO منسوخ یا اشتباه را کشف خواهید کرد.

خط پایین: هیچ حقایق "جهانی" یا راز بزرگی برای سئو وجود ندارد. حقیقت این است که ، شما باید در تمام مراحل سئو کار را انجام دهید تا دید ، کلیک ، ترافیک ، اقتدار ، تبدیل ، فروش و درآمد خود را مشاهده کنید.

این راهنما توسط دنی گودوین ، مدیر ویرایشگر موتور جستجو Land & SMX نوشته شده است. گودوین با داشتن بیش از یک دهه تجربه در صنعت بازاریابی جستجو ، در مورد اخبار را گزارش می دهد و تجزیه و تحلیل و تفسیر در مورد همه موارد SEO ارائه می دهد.

جدید در زمین موتور جستجو